色について学ぶ30日 ― 色を知ると世界がもっと楽しくなる
【Day19】Webデザインにおける色の使い方 ― クリック率と信頼を左右する“色の戦略”
Webデザインにおいて 色は最重要要素のひとつ です。
なぜなら、色はユーザーに
- 「信頼できるサイトか」
- 「読みやすいか」
- 「どこをタップすべきか」
- 「どんな世界観なのか」
を数秒で判断させる“最初のメッセージ”だからです。
今日は、プロが実践している Webデザインにおける色の基本ルールと心理効果 を紹介します。
■ 1. ベースカラー・メインカラー・アクセントカラーを決める
Webデザインでは、まず 3色で構成する のが基本です。
- ベースカラー（背景）…70%
- メインカラー（コンテンツ色）…25%
- アクセントカラー（強調）…5%
これは有名な 配色黄金比（Day16） の応用です。
例：
- 白（背景）
- 青（メイン）
- オレンジ（CTAボタン）
この3色だけで、信頼性の高いWebデザインになります。
■ 2. “色の心理”をUIに活かす
● 青 → 信頼・誠実
銀行・IT企業・行政サイトの定番。
リンク色（青）として世界的に認識されている。
● 赤 → 行動・注意
購入ボタン・削除ボタン・緊急通知など、
ユーザーの「アクション」を促す色。
● 緑 → 安心・承認
完了メッセージ・OKボタン・チェックアイコンなどに。
● 黄色 → 目を引く・親しみ
広告バナーの強調色によく使われる。
● 黒 → 高級感・洗練
ブランドサイトや商品LPで効果的。
色の選び方ひとつで、ユーザーの行動が変わるのがWebの世界です。
■ 3. CTA（行動ボタン）は“1色に統一”すると効果が高い
CTAとは「Call To Action」＝行動ボタンのこと。
例：
- 購入する
- お問い合わせ
- ダウンロード
- 登録する
ボタンの色が複数あると、ユーザーは迷います。
ボタンの色は1色に統一するのが鉄則です。
さらに、周囲とコントラストをつけることでクリック率が上がります。
■ 4. 背景色は“読みやすさ”を最優先に
背景は「白か薄い色」が基本。
理由は、文字の可読性と視認性を最大化するためです。
背景×文字の最適組み合わせ：
- 白 × 黒（最高の可読性）
- 生成り × ダークグレー（優しい印象）
- 薄グレー × 濃紺（洗練）
黒背景 × 白文字 はかっこよいですが、目が疲れやすいため用途を選びます。
■ 5. 信頼性UP！色の一貫性を保つ
サイト内で色がバラバラだと、ユーザーは不安を感じます。
- ページごとにボタンの色が違う
- コンテンツによって差し色が変わる
- ブランドカラー以外の色が突然出てくる
こういった事例はUX（ユーザー体験）を大きく損ないます。
重要なのは、
「一貫した色のルールがサイト全体にある」 こと。
企業サイトはこれが徹底されています。
■ 6. 配色パターンを使うとプロっぽさが出る
● 類似色でまとめる（Day4）
青 → 青緑 → 緑
→ 優しい・自然なイメージ
● 補色で強調
青 × オレンジ
→ CTAを目立たせたい時に最適
● トライアドでバランス良く
赤 × 青 × 黄
→ 教育サイト・子ども向け・ポップなデザインに
■ 7. 色数が増えるほど、デザインは崩れる
Webでは
3色 + 無彩色（白・黒・グレー）
が基本です。
多色は視線を散らし、迷わせます。
「使う色を減らす＝洗練さが増す」というのはWebの鉄則です。
■ 8. 色で“読みやすさ”と“行動しやすさ”が決まる
色には強い“導線効果”があります。
- 青 → リンクと認識
- 赤 → 注意
- 緑 → 安心・OK
- 黄色 → 強調
- 無彩色 → 読みやすい背景・ボディ
色を正しく使うだけで、
サイトは自然と読みやすく、行動しやすく、信頼されるものになります。
▼ まとめ
- Webデザインは「3色構成」が基本
- CTAの色は統一し、コントラストを強く
- 背景は白 or 薄い色で“読みやすさ”を最優先
- 色の心理は行動を左右する
- サイト全体で色のルールを統一すると信頼感UP
- 多色はNG、色は少ないほど洗練される
色が整っているサイトは、必ず“使いやすいサイト”になります。
▼ 出典・参考
- Nielsen Norman Group（UX色彩ガイドライン）
- Google Material Design 色彩規定
- Adobe Color Web UI実例
- W3C WCAG（コントラスト基準）