色について学ぶ30日 ― 色を知ると世界がもっと楽しくなる
【Day20】マーケティングと色 ― 売れる“色の仕組み”を徹底解説
マーケティングの世界では、色は「購買行動に直結する武器」です。
商品パッケージ・広告バナー・ECサイト・店舗の内装・ブランドロゴまで、
色ひとつで売上が変わる ことが多くの研究で示されています。
今日は、マーケティングで使われる「色の心理」「購買に効く色」「業界ごとの傾向」など、
プロの現場で使われている知識をわかりやすく解説します。
■ 色は「購買の第一要因」
ある調査では、商品購入の決定要因の62〜90％が“色”による視覚情報 とされています。
色は数秒で感情を動かし、
- これは欲しい
- 信頼できそう
- おいしそう
- 高そう
- 安心できる
- 可愛い
- 元気が出る
など、“感覚的な判断”を引き起こします。
■ マーケティングで使われる代表的な色の心理
● 赤（購買を動かす最強カラー）
- 行動・衝動・興奮
- セール・限定・注目
- 食欲アップ
例：ファストフード・激安スーパー・セールPOP
● 青（信頼・誠実）
- 清潔
- 安心
- 知的
- 「嘘をつかない」印象
例：銀行、保険会社、企業ロゴ
● 緑（自然・安心・健康）
- 健康
- ナチュラル
- 優しさ
- リラックス
例：オーガニック食品、環境配慮ブランド
● 黄色（注意・明るさ）
- 目立つ
- 楽しい
- 子ども・ファミリー向け
例：ポップ広告、スーパーの値下げ札
● 黒（高級・特別・洗練）
- 高級感
- 特別感
- スタイリッシュ
例：高価格帯の化粧品・家電・ファッション
● 白（清潔・純粋）
- シンプル
- 清潔
- 無添加
- 透明感
例：スキンケア、医療系、ナチュラルブランド
■ “色の組み合わせ”で印象は劇的に変わる
● 赤 × 白
→ セール・限定感・勢い（スーパー）
● 青 × 白
→ クリーン・信頼性（企業サイト）
● 黒 × 金
→ 高級感・贅沢（ハイブランド）
● 緑 × ベージュ
→ 自然・オーガニック（食品・雑貨・化粧品）
● ピンク × 白
→ やさしさ・可愛さ（美容・女性向け）
色の組み合わせは“ブランド性格”そのものです。
■ 業界別：マーケティングで選ばれる色
● 食品・飲料
→ 赤・黄色・オレンジ（食欲増進）
● 金融・保険・企業
→ 青（信頼）・紺（誠実）
● 医療・衛生・スキンケア
→ 白・薄青・ミント（清潔）
● コスメ・美容
→ ピンク（可愛い）・黒（高級）
● 環境・健康・オーガニック
→ 緑・ブラウン（自然）
● 高級ブランド
→ 黒・金・深紫（プレミアム感）
■ “購入ボタン”は何色が売れる？
世界的なABテストの結果、よく売れる色は：
- 赤（即決・行動）
- オレンジ（楽しい・元気）
- 緑（安心・肯定）
ただし大事なのは
周囲とのコントラスト（目立つこと）
です。
青系サイトならオレンジボタンが強い、といった“対比”で決めるのが鉄則。
■ 商品パッケージで売れ方が変わる例
● お茶のボトル
緑 → 健康・自然
金 → 高級
白 → 無添加・スッキリ
黒 → プレミアム・濃厚
● 化粧品
ピンク → 優しい、女性向け
白 → 透明感、清潔
黒 → 高級ライン
水色 → みずみずしい、保湿
色の印象はそのまま“商品イメージ”に転写されます。
■ 行列ができる店は色がうまい
飲食店の色使いの例：
- 赤：回転を早める、食欲を上げる
- 黄色：通りから目立つ
- 黒：高級感
- 木目×緑：癒し、安心
大繁盛しているチェーンは、例外なく色心理を戦略的に使っています。
▼ まとめ
- マーケティングで色は「売上に直結」
- 赤＝行動、青＝信頼、緑＝安心、黄＝注意、黒＝高級
- 色の組み合わせで“ブランドの性格”が決まる
- CTAボタンはコントラストが命
- 業界ごとに強い色が存在する
- パッケージの色は商品の価値そのもの
「売れる色」には理由があります。
色を理解すると、マーケティングは一気に上達します。
▼ 出典・参考
- Nielsen Norman Group（色とUX心理）
- 日本マーケティング学会研究
- 色彩心理と購買行動分析資料
- 各ブランドのカラー戦略レポート