【Day21】ブランドカラーの作り方 ― “一目で伝わる色”を設計する方法

色について学ぶ30日 ― 色を知ると世界がもっと楽しくなる

【Day21】ブランドカラーの作り方 ― “一目で伝わる色”を設計する方法

ブランドを作るうえで、色はロゴや名前よりも早く印象を伝える重要な要素です。
実際、強いブランドは必ず 「ブランドカラー（コーポレートカラー）」 を持っています。

  • コカ・コーラは“赤”
  • Facebook は“青”
  • スターバックスは“緑”
  • Tiffany は“ティファニーブルー”

色だけで「どのブランドか」ほぼ分かりますよね。

これは、
ブランドは色で記憶される
という研究結果があるほど、色がブランド力を左右するためです。

今日は、プロのブランドデザイナーが行う
ブランドカラー設計の手順・心理的意味・色の使い方 を分かりやすく解説します。

■ 1. ブランドカラーは「ブランドの性格（人格）」から決める

まず必要なのは、“ブランドの人格設定”。

例：

  • 信頼・誠実・誠意 → 「青」
  • ナチュラル・優しさ → 「緑」
  • 高級・特別 → 「黒・金」
  • 明るい・元気 → 「黄色・オレンジ」
  • 美しさ・女性らしさ → 「ピンク」

ブランドの価値観・使命（ミッション）・ターゲットを整理してから色を選ぶと、
「ぶれないブランドカラー」が作れます。

■ 2. ブランドカラーの役割（大切なポイントは3つ）

① ブランドを一瞬で認識させる

視覚情報の80％は色で判断されるため、
色は「記号」のように機能します。

② 価値を“無言で伝える”

色は言葉より速く感情に届きます。
ブランドの雰囲気を潜在的に伝える最強ツールです。

③ すべてのデザインの基準になる

  • ロゴ
  • Webサイト
  • パッケージ
  • 名刺
  • 店舗
  • チラシ
  • SNS投稿
    すべての基準が「ブランドカラー」。

だからこそ“最初にしっかり決める”ことが重要です。

■ 3. 色の意味から選ぶ（心理的ポジション）

● 青：信頼・誠実・安心

例：銀行、医療、IT企業
→ 高い信頼性が必要なビジネスに最適

● 緑：自然・調和・癒し・健康

例：オーガニック食品、コスメ、環境団体
→ ナチュラル系ブランドの鉄板

● 赤：情熱・行動・エネルギー

例：スポーツ、飲食、限定性
→ 決断力・勢いが必要なブランドに向く

● 黄色：明るさ・楽しさ・気軽さ

例：子ども向け、雑貨、エンタメ
→ ポップさ・親しみが欲しいブランド

● 黒：高級・洗練・強さ

例：高級ブランド、家電、ハイエンド商品
→ “プレミアム”を表現したい場合の王道

● 白：清潔・透明・シンプル

例：美容・スキンケア・ミニマル系
→ 無添加・安心を伝えるのに最適

■ 4. ブランドカラー設計のプロセス（ステップ方式）

■ STEP1：ブランドを「言葉」で定義する

例：
・ターゲット：20〜40代の女性
・価値：肌にやさしい・天然成分・信頼・日常ケア
・雰囲気：清潔・ナチュラル・柔らかい

この言語化が最重要。

■ STEP2：ブランドの“感情マップ”を作る

感情を8つに区分して色を当てはめます。

  • 安心：青・緑
  • 明るい：黄
  • 上品：紫・ベージュ
  • 高級：黒
  • 清潔：白
  • 元気：橙
  • 情熱：赤
  • 自然：緑・茶

ブランドの感情に合う色を絞り込みます。

■ STEP3：メインカラーを1つに決める

ブランドの顔となる色。

※1色に絞る方が記憶に残る
（例：LINE＝緑）

■ STEP4：サブカラー（補助色）を決める

Webサイトやパッケージで使う、メインを補強する色。

例：

  • ブランドカラーが青なら → 白・薄グレー
  • 緑なら → ベージュ・ブラウン

■ STEP5：アクセントカラー1色

CTAボタン・強調部分・POPなどに使用。

例：

  • きつい赤
  • オレンジ
  • 黄色
  • 黒

アクセントは 1色だけ が鉄則。

■ STEP6：実際に「パレット化」する

  • HEX
  • RGB
  • CMYK
  • トーン（淡い・濃い）

として数値化し、ブランド色を定義します。

例：
主色：#00A68E
補色：#F4F7F6（白系）
アクセント：#FFB400（黄色）

こうすることで、誰がデザインしても“ぶれない”。

■ 5. 成功しているブランドの色戦略（実例）

● スターバックス

緑（安心・自然・上品）
→ 都会の中の「第三の場所」を演出

● 無印良品

赤×白×クラフト色
→ 素材・生活・簡素・本質的価値を象徴

● Apple

白・銀・黒
→ 未来感・洗練・ミニマル

● コカ・コーラ

赤
→ 活動・元気・衝動買い・情熱

色によってブランドの方向性が一瞬で伝わるのが分かります。

▼ まとめ

  • ブランドカラーは「ブランドの人格」から決める
  • 色には明確な心理があり、ブランド価値を無言で伝える
  • メイン1色＋サブ2色＋アクセント1色が黄金構成
  • 色を数値化（HEX・RGB）して統一ルールを作る
  • 世界のブランドは“色”で成功している

ブランドカラーは
ブランドの記憶そのもの です。

▼ 出典・参考

  • ブランディングデザイン実践書
  • 日本色彩学会『色彩とブランドイメージ』
  • 世界ブランドカラー分析（Pantone）
  • Marketing Color Psychology Data