ユーザー心理から見る広告作成術

Day21：まとめ＋広告作成ワーク（Week3）

Week3では、広告を「どう見せるか」「どう伝えるか」というクリエイティブの実践部分を集中的に学んできました。具体的には、視線誘導のテクニック、色彩やフォントが与える印象、動画広告での感情の動かし方、ランディングページ（LP）の心理設計、そして広告でよく使われる心理トリガーの活用法などです。どれも机上の理論ではなく、実際に広告を作るうえで欠かせない要素ばかりでした。

しかし、学んだ知識を「知っている」だけで終えてしまうと、すぐに忘れてしまうのも事実です。理解を定着させるために必要なのは、アウトプット――すなわち自分で広告を作ってみることです。そこで今回はWeek3のまとめとして、実践ワークに挑戦してみましょう。

ステップ1：商品を選ぶ

まずは題材となる商品やサービスを1つ決めます。実在のものでも架空のものでも構いません。例えば「学習アプリ」「地元のコーヒーショップの新メニュー」「スキンケア商品」など、身近でイメージしやすいものを選ぶと取り組みやすいです。

ステップ2：ペルソナを設定する

誰に向けて広告を届けたいのかを明確にしましょう。例えばコーヒーショップなら、

• 20代女性・会社員
• カフェ巡りが趣味
• Instagramで映える商品に惹かれる
  といった具合に、年齢・性別・ライフスタイル・価値観を具体的に描くことが大切です。

ステップ3：キャッチコピーを考える

キャッチコピーは広告の心臓部です。異なる型を意識して、3種類ほど書き出してみましょう。

• ベネフィット型：「午後の眠気を吹き飛ばす、濃厚エスプレッソ」
• 疑問形型：「まだコンビニコーヒーで満足してる？」
• 数字型：「リピート率92%、大人気の新フレーバー」

型を意識することで、多角的に商品の魅力を言語化できます。

ステップ4：レイアウトを考える

視線誘導の法則（F型・Z型）を思い出してください。ファーストビューの左上にはキャッチコピーを配置し、視線が流れる途中に商品画像やベネフィットを置き、最後に行動を促すCTA（購入ボタンや来店案内）を設置すると自然に読み進められます。矢印や人物の視線を使うとさらに効果的です。

ステップ5：心理トリガーを組み込む

最後に、Week3で学んだ心理トリガーを1つ取り入れます。

• 「今週末限定のキャンペーンです」（希少性）
• 「Instagramで話題沸騰中！」（社会的証明）
• 「初回注文は半額」（返報性）
  ターゲットに響きやすいものを選びましょう。

まとめ

このように実際にワークを行うことで、知識が「わかった」から「使える」へと変化します。広告作りは一度で完璧に仕上がるものではありません。作ってみて効果を検証し、改善を繰り返すことでスキルが磨かれていきます。

👉 学びのポイント

• 理論を実践に落とし込むことで理解が深まる
• 広告制作はトライ＆エラーが大切
• 小さな改善を積み重ねることが成果につながる

📚 出典・参考

• ロバート・B・チャルディーニ『影響力の武器』誠信書房
• 日本マーケティング学会編『広告論』有斐閣
• Nielsen Norman Group, F-Pattern for Reading Web Content